ما هو “SEO” أو ما يعرف “بتحسين محركات البحث”؟

تحسين محركات البحث(SEO)، هو تكتيك تقني وأسلوب كتابة يطبق على المواقع الالكترونية بجميع أنواعها بهدف تحسين ترتيبها على سلم النتائج في محركات البحث وأهمها محرك Google، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة التفاعل بطريقة تساهم في زيادة نسبة التحويل من زوار إلى عملاء محتملين.

فتطبيق تكتيكات SEO يساعد الموقع على الظهور في الصفحات الأولى لمحركات البحث، ووصول الموقع للنتائج ال6 الأولى، يساعد في استقطاب نسبة أكبر من الجمهور، ونتائج محركات البحث لا تظهر بشكل عشوائي بالتأكيد بل تتبع لسياسة خاصة، وهنا يأتي دور SEO في تطبيق ما يزيد ثقة هذه المحركات بالموقع DA ويدفعها لوضعه في النتائج الأولى.

وتحسين محركات البحث هو عامل حاسم في نجاح التسويق الالكتروني لأي مشروع ربحي، ولا يمكننا الحديث عن تسويق إلكتروني يخلوا من SEO، هو استثمار طويل الأمد، أي أن الحصول على نتائج واضحة بحاجة لفترة عمل تراكمية مستمرة لا تقل عن 6 أشهر، وهذا ما يمكن أن يميز الاعلانات المدفوعة عن SEO، فمن الممكن أن تعطي نتائج أسرع عند تطبيقها باحترافية، لكن دائماً SEO يفوز بالاستدامة والنتائج طويلة الأمد.

وطور محرك بحث Google نظام EEAT في تقييم المواقع وهي اختصار ل (expertise ,experience , authority, trustworthiness)أي الخبرة و المهارة والتخصص والموثوقية، وبناء عليها يحدد محرك البحث الثقة بالموقع DA، وهذه العوامل لا تتحقق إلا بتطبيق تكتيكات SEO.

تعرف على مجالات العمل في التسويق الالكتروني..أقرأ أيضاً..

ما هي طرق وتكتيكات تحسين محركات البحث SEO؟

يوجد العديد من الطرق والتكتيكات التقنية لتحسين محركات البحث، وفقط تكامل هذه التكتيكات وتراكمها يعطي النتيجة المرغوبة، وأهم هذه التكتيكات:

• كتابة المحتوى بطريقة احترافية: تعتبر الطريقة الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث لأنها أصبحت مقادة بالذكاء الاصطناعي وقادرة على تمييز جودة المحتوى وأصالته، فالمعلومات يجب أن تكون حقيقية غير منقولة وخالية من الحشو وتلبي طموح الجمهور الباحث عن معلومات كافية ووافية بشكل سريع، وتوجد العديد من الأدواة المدفوعة والمجانية للمساعدة في كتابة المحتوى.
• تحسين محركات البحث الداخلي On page seo: وهي مجموعة من التكتيكات التقنية الهامة الخاصة بالصور والعناوين التي تقرأها محركات البحث، فأحجام هذه الوسائط وطرق إدخالها وترتيبها ومصداقيتها أمر مهم جداً.
• الروابط الداخلية والخارجية: تكتيك يعتمد على ربط المحتوى الداخلي ببعضه بطريقة منظمة ومنطقية تجعل تجربة المستخدم ممتعة وطويلة الأمد في الموقع، وتعطي انطباعاً عامة باحترافية الكاتب وجودة المحتوى الذي يقدمه، وبالتالي زيادة ثقة محركات البحث بالموقع.
• الروابط الخلفية Back links: وهي ظهور محتوى الموقع في مواقع أخرى على شكل رابط، وتعتبر هذه الطريقة حاسمة في زيادة قوة الموقع وترتيبه على سلم البحث، ويجب تطبيق هذه التكتيكات بطرق سليمة بعيداً عن الخداع الذي يسبب ضرر كبير لقوة الموقع، وهذه الأضرار من الصعب جداً إصلاحها.

تعلم كيف تكتب محتوى مناسب للتسويق الرقمي..أقرأ أيضاً

كيف أطبق “SEO” في مدونتي أو موقعي الالكتروني؟

لتطبيق تكتيكات SEO في مدونتك أو متجرك الالكتروني وتحسين ظهوره على محركات البحث، أنت بحاجة للاستعانة بمختص SEO، أو اكتسابها والعمل على تطبيقها بنفسك، ولاكتساب هذه المهارة توجد العديد من المصادر، وهي بحاجة إلى وقت طويل من التعلم والتطبيق العملي المباشر.

وبحسب تقرير NewsDash عن قطاع SEO في الشركات التجارية حول العالم عام 2024، فإن 44% من هذه الشركات لديها من 2 إلى 5 موظفين SEO ضمن فرق العمل، و11% منها وظفت 10 أو أكثر من مختصي SEO، في حين أن 65% من الشركات تخصص 1000 يورو أو أقل في الشهر للاشتراك بأدوات SEO الاحتـرافيـة، و13% منها تستـخدم فـقط أدوات SEO المجانيـة.

هل سيؤثر الذكاء الاصطناعي على مهنة SEO؟

ظهور تطبيقات الذكاء الاصطناعي مثل CHAT GPT و COPILOT واستخدامها في البحث، جعلت محركات البحث التقليدية تشعر بالخطر القادم، وفرضت عليها خوض نزال التطور، وبدأت أشهر هذه المحركات GOOGLE بالإنتقال بشكل تدريجي لاستخدام الشكل التوليدي Generative Search Engines والذي يعتمد خوارزميات جديدة في إظهار النتائج للباحثين.

وهنا من الطبيعي أن ندخل بعض التحديثات لمهنة SEO، لكنها بالتأكيد لن تحيل موظف SEO إلى التقاعد بل ستزيد المهمة متعة ومنافسة فالأمر أصبح بحاجة إلى دقة وجودة أعلى تحديداً في كتابة المحتوى وتنسيقه وعرضه، فالمحرك سيعمل على أخذ مقتطفات تسمى AI Overview من محتوى المواقع الموثوقة وعرضها للزائر بشكل منفصل مع تبيان المصدر.

تعرف على خصائص مقتطفات Google الجديدة AI Overview.. أقرأ أيضاً