كيف تكتب نسخة إعلانية بطريقة احترافية؟
النسخة الإعلانية هي أسلوب كتابة تسويقي يهدف إلى جذب انتباه الجمهور وتحفيزه على اتخاذ إجراء معين، مثل الشراء أو التسجيل أو التفاعل.
ترتكز النسخة الإعلانية على استخدام كلمات مؤثرة تلبي احتياجات الجمهور، وتُبين فوائد المنتج أو الخدمة بشكل مقنع وملهم، وتبرز ميزاته بطريقة واضحة، وتُعد من أهم أدوات التسويق الرقمي، حيث تُستخدم في الإعلانات، صفحات الهبوط (landing page)، البريد الإلكتروني، والمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
تعرف على التسويق الالكتروني ومجالاته..أقرأ أيضاً
العناصر الأربعة لكتابة نسخة إعلانية مميزة:
- الفوائد : ابرز ما سيتغير في حياة الجمهور أو ما هي المشكلة التي سيقوم المنتج بحلها، مثلاً تحدث عن خفة وزن اللابتوب الجديد وسهولة نقله وفعاليته مع البرامج التي تتطلب مواصفات ممتازة.
- الميزات : هنا نتكلم بطريقة علمية واضحة عن الميزات التقنية للمنتج أو الخدمة، مثلاً لابتوب بمعالج core i 5 وبشاشة قياس 15..
- الرسالة العاطفية: هي الطريقة التي نظهر فيها الفوائد بطريقة عاطفية تحاكي المشاعر التي يختبرها الجمهور، والهدف هو الإقناع.
- الدعوة إلى الفعل: وهي دعوى الجمهور لإجراء فعل معين كالشراء أو الاشتراك باستخدام كلمات حارة مثل (أشترك الأن، اتصل واحصل عليه مجاناً) والهدف جذب انتباه الناس.
إليك بعض الأمثلة الإضافية:
| المنتج | الفوائد | الميزات بطريقة علمية | الرسالة العاطفية |
| قميص للرجال |
|
|
|
| بطارية ليثيوم |
|
|
|
| حليب مجفف للأطفال |
|
|
|
من المهم عند كتابة الفوائد والدعوة إلى الفعل بطريقة عاطفية من خلال التركيز على نقاط ألم الجمهور، فهو جواز سفر المنتج أو الخدمة لقلب وعقل المتلقي، ونستطيع هنا الاستعانة بأدوات محددة لمعرفة ما يهم الجمهور مثل أداة Ahrefs والبحث في موقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook , Qoura.
الجدول السابق يقسم الإعلان إلى ثلاثة أقسام منفصلة، سأقوم بكتابة نسخة إعلانية واضحة كالتالي:
مثال 1:
هل يؤلمك رؤية أطفالك يستخدمون الشموع عند الدراسة؟
قدم لعائلتك حياة بعيدة عن الظلام، واستخدم بطارية ليثيوم بسعات متنوعة قادرة على تشغيل كل أحمالك المنزلية بكفاءة عالية، ومزودة بشاشة تستطيع من خلالها مراقبة أدائها بسهولة دون الحاجة لفني، ولست بحاجة لاقتناء بطارية جديدة كل سنة بسبب عمرها الطويل.
تأتي البطارية بتصميم عصري وأحجام مناسبة تستطيع تخصيص مكان لها في المنزل بسهولة، ومزودة بمراقب ذاتي ينظم عملية الشحن والتفريغ ويجعلها أكثر أماناً وسلامة.
اقتني البطارية الأن واحصل على تركيب مجاني، لا تنتظر حتى تنطفئ شمعة أخرى، أطفالك يستحقون النور.
مثال 2:
حضر طفلك ليكون البطل القادم !!
X حليب مجفف كامل الدسم، أفضل ما تقدمه لأطفالك.
تركيبة مدعمة بالحديد والفيتامينات الأساسية ليعطي أطفالك الطاقة والحيوية، ويؤسس لعظام أقوى ومناعة محاربة للأمراض.
طعم لذيذ يحبه الأطفال، وجودة عالية تثق بها الأمهات.
أحصل عليه الأن مع كوب مجاني مميز
لأن صناعة الأبطال تبدأ من الطفولة، أمنحهم البداية الصحيحة مع حليب X
كتابة الدعوة إلى الفعل CTA:
الدعوة إلى الفعل هي الجزء الأخير من النسخة الإعلانية، وهي الجسر بين الإقناع والتنفيذ وتوجه القارء بوضوح لما يجب أن يفعله بعد قراءة الإعلان: هل سيشتري؟ يشترك؟ يتواصل؟ أم يشارك المحتوى؟
وفي عالم الإعلانات والتسويق الرقمي نسختك الإعلانية الجذابة يجب أن تكون متكاملة تقنع الجمهور بمنتجك أو خدمتك، والمفتاح الحقيقي لتحويل القارئ إلى عميل يكمن في “الدعوة إلى الفعل” تلك الجملة الأخيرة التي تصنع الفارق بين تفاعل عابر وقرار شراء فعلي، ويمكن أن تتضمن عرض خاص لتتميز عن منافسيك، وكلمات حارة لتحفيذه.
أمثلة:
- اطلبه الآن واحصل على خصم 20٪!
- اشترِ اليوم قبل نفاد الكمية!
- اقرأ المزيد لتعرف التفاصيل.
- حمّل دليلنا المجاني.
- تواصل معنا عبر الواتساب.
- احجز موعدك الآن.
- منشن صديقك الذي يحتاج هذا المنتج.
- لا تنسَ الإعجاب والمتابعة!
- أخبرنا رأيك في التعليقات!
- اشترك في النشرة البريدية